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“小国度”怎样成为综艺节目创意大户?
2019-01-11 08:05:20 泉源: 文报告请示
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  ◆挪威的极地挑衅真人秀《北纬71度》剧照。该节目已播出近20年,让高朋们担当攀爬冰川、追逐驯鹿等极地挑衅。

  荷兰的节目形式《顶级厨师》迄今已输入到了环球55个国度。

  影戏《穷人窟的百万大亨》便是以印度的一档答题类综艺节目为配景。

  ◆挪威的 “慢电视”举行了长达134小时的北极游轮海上巡游直播。


  ◆以色列的乐成节目形式 《挑选》。

  在国际节目形式行业中有一个故意思的征象:许多领土面积不大、生齿也不算多的国度,倒是环球电视节目创意的紧张孵化地。

  由于地区、文明的差别,这些国度的节目创意都带有光显的特征,深受当地观众的喜好,同时也乐成地打入国际市场。

  在中国综艺节目走向自主创新的门路上,这些“小国度”发明“大形式”的履历,值得我们参考和鉴戒。

  ——编者

  彭侃

  随着经济和文明环球化的生长,从1990年月开端,节目形式成为了一个新兴的创意财产,现在每年的环球节目形式商业额凌驾30亿欧元。

  视察国际节目形式行业,可以发明一个很故意思的征象:差别于影戏、电视剧等环球影视行业每每是由美国主导内容输入,节目形式行业中却展现出了许多小国度活泼的身影,它们发明的形式不光在外乡获得了乐成,也乐成打入了国际市场。

  前些年,中国也曾掀起过节目形式热, 《中国好声响》 《爸爸去哪儿》《我是歌手》《奔驰吧,兄弟》等一大批抢手综艺都是从外洋引进的形式。据大略统计,在2010-2015年间中国约莫引进了凌驾200档外洋节目形式。近几年,中国原创综艺获得了肯定的结果,但总体下去看离向国际市场输入形式另有不小的间隔。

  从笔者先容的这几个领土面积不大、却成为节目形式创意大国的履历中,中国的偕行们大概可以失掉一些开导。

  ■荷兰:节目形式的环球“实行室”

  在国际节目形式市场上,荷兰这个国度体现颇为耀眼,多年以来,它的形式输入数目一直占据着第三名,仅次于英国和美国。许多风行天下的乐成形式如 《好声响》 《老年老》 《幸存者》《成交不可交》等均来自荷兰。

  值得一提的是,这些最着名的荷兰形式都是由约翰·德摩尔和他的团队发明的,他于1994年开办了国际形式公司Endemol,厥后又一手创立了另一家国际形式公司Talpa,开辟了《好声响》等征象级节目形式,并于2015年以3.55亿英镑的低价把公司售出。德摩尔也成为了第一位依附节目形式登上了环球福布斯富豪榜的人物。

  德摩尔和他的团队是昌盛的荷兰创意财产的一个缩影。一方面,荷兰人有十分活泼的创意头脑,这与其兼容多元的文明情况与颇具特征的大众电视体系有关。荷兰有十几家大众电视频道,而节目内容都是由差别的大众电视机构提供的。这些机构在内容上各有千秋,同时凭据各自节目创作、谋划的环境,得到分派肯定的大众频道时段。这促使电视内容连结了充实的多元性,也有猛烈的创新认识。比方由身患残疾的传奇荷兰媒体人巴特·格拉夫开办的BNN,就特殊存眷残疾人群体的权柄,常用一些富有话题性的节目内容引发社会存眷。最具代表性的一个节目名叫《大救济秀》,宗旨是要促使群众思索器官募捐的题目。

  为了促进创新,荷兰的大众电视台还设立了“电视实行室”制度,自2009年起,每年8月,NED3频道会摆设一周的晚间时段播出各个机构提供的新节目样片,凭据观众反应来决议节目能否可以得到整季预定,许多乐成的节目形式从中锋芒毕露。

  另一方面,值得歌颂的另有荷兰人茂盛的商业精力,实在在某种意义上,荷兰整个节目行业都充任了国际市场实验场的作用,当节目在荷兰本地乐成之后,便会被敏捷推向外洋列国。比方《好声响》早先在荷兰电视台乐成播出后,便被Talpa推给了美国NBC电视网,美国版获得乐成后,很快在短短两年内输入到了50个国度。

  荷兰形式公司擅长像维护品牌一样去维护这些形式IP,并连结其创新的动力。比方Endemol的节目形式《顶级厨师》,迄今已输入到了环球55个国度。而每年,全部还在制造这个节目标国度的列位制片人集聚在一同,开一次大会,探究怎样对形式举行创新,以及各个国度的版本之间能否有互助的大概。

  犹如荷兰闻名的形式创意人派蒂·格勒斯特所说:“商业的直觉几个世纪以来深植于我们民族的基因之中,这让我们满盈发明力,思绪也很开阔,由于我们打仗着许很多多差别的文明和想法,这让我们不惧创新。”正是这种文明性情成绩了现在荷兰电视节目形式的国际性乐成。

  ■以色列:“前锋主流”+技能创新的要领论

  作为一个地区狭窄,收视生齿只要700万的小国,以色列也在比年来敏捷发展为环球节目形式最为兴旺的国度之一。

  以色列电视生长的历史并不长,到1968年才开端播出电视。直到1990年月中期,以色列电视业才开端贸易化,但却出人意表地敏捷崛起为电视节目创意的孵化地。尤其是近几年来,以色列的电视剧、真人秀、游戏等节目形式频仍输入,在环球市场中占据日益紧张的职位重庆龙虎和。比方答题类节目《一站究竟》曾经在环球制造了凌驾1000集,包罗美国NBC和中国的江苏电视台都推出了这档节目。

  战乱的暗影并没有消磨以色列人创意的才气,反而促使他们以更快的速率去运转,在那边,节目更新换代的速率很快,只要不凌驾五档节目标寿命凌驾了10年,每年都市推出少量的新节目。“在我们国度,人们的细致力很长久。”以色列最大的形式公司的老板Armoza老师曾如许表明。无常的运气赐与色列人的生存带来了一种紧急感,也影响到了电视业。

  由于外乡市场狭窄,以色列的电视节目制造在预算上也面对着很大的范围,少数节目标本钱只要几万美元乃至更低,难以在制造水准上引领风骚,而只能在创意上声东击西,而且要充实思量国际市场贩卖的大概性。因而以色列创意人生长出了一套 “前锋主流”(Edgy Mainstream)的要领论,内容的内核是主流的、群众的,但会以前锋、新鲜的方法举行重新包装。比方在一档名为《双面人生》的名流访谈节目中,经过殊效化装的方法和深化的后期仿照、预备,让掌管人化身为名流高朋,而名流高朋必要面临另一个“本身”开端发问,带来一场极尽描摹的心灵碰撞,为访谈类节目注入了纷歧样的视角。

  更为人歌颂的是,以色列的节目形式十分擅长运用新媒体技能,发明出了许多跨屏互动的精美内容。比方前几年曾吸引了环球眼光的音乐选秀类节目《闪亮新星》,选手们面临一堵LED巨墙演唱,只要当观众经过APP为他们的投票支持率凌驾70%时,巨墙才会升起,选手才会呈现在观众眼前。另有一档节目,以现场直播的方法,让高朋们预测天下观众对一个题目的大少数见解是什么,比方你会挑选一个月不沐浴照旧一个月不消手机?人们可以经过APP同步到场,决议题目的答案。

  这些技能创新统统的节目形式,无疑离不开以色列强盛的科技创新本领的滋养。正如Armoza老师所说,新媒体正在引发新的互动情势,也为内容发明着新的承载情势。

  ■挪威:从“慢综艺”到极地挑衅真人秀

  提及挪威这个北欧国度,人们恐怕都市想起白雪皑皑的场景。简直,这里有泰半年都是夏季,天然情况严格,也影响到了这些国度人们的本性。视察挪威的节目形式,可以发明其存在很风趣的“南北极化”的征象,最受接待的要么是节拍极度迟钝的“慢电视”(Slow Tv),要么即是竞争猛烈、挑衅极致的户外真人秀。

  你能想象电视荧屏上12小时一连直播一堆柴火熊熊熄灭的景象么?抑或在黄金时段直播一群人织四个小时的毛衣?这些看似只会呈现在安迪·沃霍尔式实行影戏中的创意,被挪威的大众电视台NRK2频道酿成了电视节目。从2009年开端,其连续推着名为“慢电视”的节目,不光在挪威外乡获得了宏大的收视乐成,也得到了国际电视界的存眷。

  “慢电视”在挪威,始自NRK2频道为了怀念毗连挪威都城奥斯陆与第二大都会卑尔根的铁路降生百年而推出的特殊节目,节目组在车厢内安置摄像头,全程跟拍这趟火车观光。列车行车合计七小时16分,节目也播出了这么永劫间。独一的处置惩罚是在列车穿越长长的隧道、画面变黑的“无聊”时段插播一些档案影像。

  这一实验却获得了出人意表的乐成。据统计,约莫有1/4的挪威人收看了这档节目。尝到长处的NRK开端连续推出慢电视,比方捕三文鱼的18小时历程直播,最漫长的134小时北极游轮海上巡游直播等。

  “慢电视”盛行的面前,有着深沉的社会意理底子,其挑选的题材并非毫无讲求,每每是自己有特别怀念意义或是社会大众有配合履历的运动,这为“慢电视”奠基了吸引观众的底子,犹如迟钝熄灭的柴火般伴随着观众渡过漫长的冬天。而某种意义上,在变革飞快的电视节目图景中,近乎运动的“慢电视”反而成为了一种吸引人的视听异景,组成了对电视以致今世社会中稍纵即逝的“速率”的抵抗。用米兰·昆德拉的话来说,今世社会是一个被“速率之魔”所裹挟的社会,全部的工具都只让人们进步速率,但是各人没有停上去想一想究竟要到哪儿去,究竟要做什么。“慢电视”组成了对人类今世社会生活形态的一种风趣的讽喻,惹起了观众的共鸣。

  而与“慢电视”绝对的另一端,则是极致化的户外挑衅真人秀。作为“北欧海盗”维京人的子女,挪威人一直保存着冒险的精力,而且连续着相干的文明传统。2014年,挪威电视台曾推出一档名叫《末了的维京人》的真人秀,让18名大胆的男女,挑衅维京人的原始生存。他们放弃当代富裕的生存,离开极北之地,分红两组辨别扎营扎寨,像维京人一样营生。每一周,他们还要相聚战场,挑衅磨练气力与伶俐的种种项目。又好比,从1999年开端,挪威推出了极地挑衅真人秀《北纬71度》,迄今已播出19季,让高朋们从南到北穿越挪威全境,并应对冰原上的挑衅,从坐雪橇划过冰湖,到攀爬冰川,追逐驯鹿,早晨还要住在薄弱的帐篷里,可谓是对意志力的极大磨练。

  生活情况会形塑人的本性,也会影响到人们喜好的内容。这种说法无疑在挪威这块地皮上失掉了生动的论证。

  ■泰国:人文眷注与家庭情绪为先

  提到泰国这个与中国相近的国度,我们恐怕都市有一股密切感。作为一个旅游国度,再加上寒带的天气,泰国给人的印象是热情好客、烟火气很足。而在泰国的节目中,也可以感觉到满满的生存气味宁静民视角。

  泰国社会阶级分解绝对严峻,对付宽大的底层黎民来说,最受他们接待的是那种可以或许给他们带去现实资助的娱乐节目,比方在音乐才艺类节目《清债麦克风》中,每期有两位欠债累累的选手离开现场,他们先会分享本身的悲苦人生故事,表明为什么会负债,然后要演唱一支歌曲,要是被评委判断赛过了敌手,那么节目组便会资助这位选手归还他的债权。这档节目给那些饱受债权困扰的平凡大众,提供一次经过展露才气博得人生转机的时机,也从中可以看到人生冷暖,因而大受接待。另有《启动之声》,让怀揣空想,却又缺乏启动资金的社会底层实干家们,经过歌声为本身夺取启动资金。统一个创意点,针对差别的社会群体,孕育发生了多种风趣的变形。

  作为一个西方国度,泰国人也比力器重家庭,创作出了许多家庭亲子类的节目形式。好比《两代人》让年事差别宏大的祖孙聚在一同,配合完成七个差别的使命。从孙子教奶奶唱动画片主题曲,到奶奶把孙子梳妆成关公的样子,这些使命让祖辈相识孙辈的喜欢,也让孙辈相识祖辈谁人年月的天下,表现出代际相同的理念。曾得到亚洲电视大奖儿童类节目银牌的《为妈妈而战》则测试孩子们的勇气和知识量,看他们可否博得人生中第一份送给妈妈的礼品。而《小谜语》则磨练怙恃和孩子们的默契水平。在节目组制作的“秘密屋”里,安排着许多对小朋侪而言满盈了秘密感的物品。小朋侪要经过本身的想象和果断来形貌这些物品,成年人高朋则要预测出物品的正确称号和用处。孩子们脑洞大开的形貌叫人忍俊不由,也能从中感觉到其乐陶陶的家庭情绪。

  随着经济生长和国际化水平的进步,泰国近些年也开端发力国际节目形式市场,此中最活泼的是建立于1989年的Workpoint娱乐公司,其是泰国范围最大的电视节目制造公司,有多档节目得到亚洲电视奖,另有两档节目得到过国际艾美奖提名。在外乡市场乐成后,Workpoint建立了专门的国际刊行部分,将许多节目形式输入到了越南、印度尼西亚、马来西亚等西北亚地域,也开端进军泰西主流市场,好比被英国天空电视台改编的《超等粉丝秀》等。

  从荷兰、以色列到挪威、泰国,这些国度都在国际节目形式的邦畿上占据了本身一席之地,只管它们发明的乐成形式特性各别,但面前实则都是充实发扬外乡文明的上风,再从国际化的视角举行包装。正应了鲁迅老师说的那句话:“有中央颜色的,倒容易成为天下的”。

  (作者为影戏学博士)

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